市场调查就是运用科学的方法，通过各种途径、手段，有目的、有计划、系统而客观地收集、记录、整理、分析有关市场营销的现状和历史资料，了解创业项目的外部环境、市场需求、现有资源、原材料、竞争对手及创业项目的投资本钱并进行价格猜测，猜测其发展趋势，为企业经营决策和治理提出方案，为企业决策者进行科学决策提供依据的活动。
(1)市场调查是了解消费者需要的有效方法。
(2)市场调查是项目实施者进行市场猜测和决策的条件。
(3)市场调查是企业正确制定市场营销策略的保证。
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